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國(guó)美社交電商與渠道下沉并舉，成立多個(gè)家電大品牌事業(yè)部
3月8日，國(guó)美零售線上電商平臺(tái)真快樂(lè)APP舉行黑色星期五啟動(dòng)的直播活動(dòng)。與往年相比，國(guó)美今年渠道下沉與線上加速轉(zhuǎn)型并舉，且已成立了多個(gè)家電大品牌事業(yè)部。...
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舒爾茨說(shuō)不打價(jià)格戰(zhàn)，星巴克應(yīng)如何破局？
在過(guò)去的一年里，中國(guó)咖啡品牌在全球的門(mén)店總量首次超越美國(guó)，以4.97萬(wàn)家的數(shù)量躍居全球第一。其中成立7年的瑞幸咖啡門(mén)店總數(shù)突破17000家，成立兩年的庫(kù)迪咖啡門(mén)店迅速突破7000家，蜜雪冰城旗下咖啡品牌“幸運(yùn)咖”門(mén)店總數(shù)超2800家。在產(chǎn)品定價(jià)上，瑞幸、庫(kù)迪、幸運(yùn)咖似乎有意避開(kāi)星巴克，主打20元以內(nèi)...
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百事迭代法：下沉， 瘦身與場(chǎng)景破界
百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官謝長(zhǎng)安。圖片來(lái)源：受訪者提供1996 年 10 月，時(shí)任百事公司首席執(zhí)行官的殷瑞杰（Roger Enrico）以一種特殊的形象登上了《財(cái)富》雜志的封面——他被困在一只可口可樂(lè)瓶?jī)?nèi)，無(wú)法動(dòng)彈。當(dāng)期封面報(bào)道的標(biāo)題是《可口可樂(lè)如何踢飛百事》（How Coke is Kicking...
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娃哈哈部分電商渠道漲價(jià)，線下商超缺貨
早在今年2月中旬，在淘寶上一家銷售多種品牌的飲用水門(mén)店，5桶14.8升的娃哈哈純凈水只需95元，3月26日，同樣的產(chǎn)品需要120元。以此計(jì)算，漲價(jià)幅度約為25%。另一款娃哈哈的明星產(chǎn)品AD鈣奶也被指價(jià)格上調(diào)。3月26日，娃哈哈相關(guān)人員獨(dú)家回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)稱：“集團(tuán)層面近期沒(méi)有進(jìn)行過(guò)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整。”...
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百事迭代法：下沉，瘦身與場(chǎng)景破界
1996 年 10 月，時(shí)任百事公司CEO的殷瑞杰（Roger Enrico）以一種特殊的形象登上了《財(cái)富》雜志封面——他被困在一只可口可樂(lè)瓶?jī)?nèi)，無(wú)法動(dòng)彈。當(dāng)期封面報(bào)道的標(biāo)題是《可口可樂(lè)如何踢飛百事》（How Coke is Kicking Pepsi's Can）。文章寫(xiě)到，從利潤(rùn)、市值等數(shù)據(jù)來(lái)看...
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電動(dòng)汽車時(shí)代，豐田繼續(xù)押寶內(nèi)燃機(jī)
豐田（Toyota）首席執(zhí)行官佐藤浩二（Koji Sato）與斯巴魯（Subaru）和馬自達(dá)（Mazda）的首席執(zhí)行官一起出席了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出新型內(nèi)燃機(jī)。圖片來(lái)源：KIYOSHI OTA—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES當(dāng)許多汽車制造商預(yù)測(cè)純電動(dòng)汽車時(shí)代即將到來(lái)時(shí)，豐田...
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紅米：渠道商暮色里的鐘聲
觸角遍地的手機(jī)渠道商用致密的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)建起龐大的帝國(guó)。那些還健在的渠道企業(yè)，且聽(tīng)一句逆耳忠言——趁現(xiàn)在點(diǎn)起篝火唱起歌，用熱烈的歡聚，記錄即將逝去的榮光。世界又縮小了一圈。紅米手機(jī)在昨天中午只用了90秒，就售出10萬(wàn)臺(tái)。而這里沒(méi)有傳統(tǒng)渠道商什么事。有人說(shuō)，因?yàn)閮r(jià)格低，799塊的4.7英寸智能手機(jī)，分分鐘...
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美團(tuán)打造“外賣拼多多”
近期，美團(tuán)進(jìn)一步壓低外賣價(jià)格的動(dòng)作引發(fā)關(guān)注。美團(tuán)App的“拼好飯”功能逐漸在北上廣等一線城市推開(kāi)，帶動(dòng)了公司收益上漲。拼好飯的經(jīng)營(yíng)模式與拼多多類似——通過(guò)推薦位展示餐品，讓用戶拼單點(diǎn)餐并統(tǒng)一提供配送，此舉提升了商家和騎手的出餐和配送效率。美團(tuán)用以價(jià)換量的方式，給低價(jià)店鋪以流量和補(bǔ)貼，將拼好飯頁(yè)面的外...
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完美日記的下次突圍機(jī)會(huì)在哪里？
曾因彩妝銷售額趕超國(guó)際大牌，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的完美日記母公司逸仙電商，迎來(lái)了發(fā)展瓶頸。在近期中概股集體暴跌的陰影下，逸仙電商股價(jià)也跌入谷底。截至3月17日收盤(pán)，市值不足5億美元，較2021年2月的高點(diǎn)跌去了約97%。其近日發(fā)布的2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收58.4億，同比增長(zhǎng)11.6%，增長(zhǎng)幅...
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為何巨頭們深陷白菜水果的流量，無(wú)法自拔？
在外賣、拼團(tuán)之外，零售巨頭們似乎又將在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正面交鋒。最鮮明的信號(hào)是，12月11日京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選。首先，需要回答一個(gè)問(wèn)題：社區(qū)團(tuán)購(gòu)是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種以數(shù)字技術(shù)和社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)為驅(qū)動(dòng)力的社會(huì)零售業(yè)態(tài)，即社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)通過(guò)微信群、小程序等社交手段發(fā)布商品信息...
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